أعلنت شركة NBCUniversal عن إرسال أكثر من 25 من صناع المحتوى على منصات يوتيوب وإنستغرام وتيك توك إلى شمال إيطاليا لتغطية منافسات أولمبياد ميلانو كورتينا الشتوية 2026، ضمن برنامجها الجديد «Milan Cortina Creator Collective» الذي يهدف إلى الوصول إلى الجمهور الشاب عبر المؤثرين الرقميين.
البرنامج يجمع أسماء بارزة من صناع المحتوى، من بينهم كليو أبرام وكايلي كيلس ومات روجرز وبوين يانغ، إلى جانب مجموعة من الكوميديين والمؤثرين الرياضيين، مع منح بعضهم للمرة الأولى حق الدخول إلى القرية الأولمبية ومناطق كانت محصورة سابقا على الإعلام التقليدي، لالتقاط محتوى من قلب حياة الرياضيين والمنافسات.
وتستند NBCUniversal في توسيع مبادرتها إلى النجاح الذي حققه برنامج «Creator Collective» في أولمبياد باريس 2024، حيث حققت محتوياته ما يقارب 300 مليون مشاهدة عبر المنصات الاجتماعية، وساهم في جزء من أكثر من 6.5 مليارات انطباع سجّلها المحتوى الأولمبي على قنوات NBC Sports في تلك الدورة، إضافة إلى مليارات المشاهدات لمحتوى الأولمبياد على يوتيوب.
صناع المحتوى المشاركون في برنامج ميلانو كورتينا سيحصلون على «وصول غير مسبوق» للرياضيين والفعاليات في مدن ميلانو وكورتينا وليفينيو، مع فتح المجال أمام المعلنين للتعاون معهم في محتوى برعاية تجارية خلال فترة الألعاب، في نموذج يعكس انتقال جزء متزايد من التغطية الأولمبية من شاشات التلفزيون إلى شاشات الهواتف.
