أعلنت شركة Spotify (سبوتيفاي) في 7 يناير 2026 عن توسعة جوهرية لبرنامج تحقيق الدخل الخاص بها، مع إدخال أدوات جديدة موجهة خصيصًا إلى صنّاع البودكاست المرئي، إلى جانب إطلاق استوديو إنتاج جديد يحمل اسم Spotify Sycamore Studios في لوس أنجلوس. الخطوة تعكس انتقال المنصة من مجرد موزّع محتوى إلى بنية إنتاج وربط وتحقيق دخل متكاملة.

استثمارات ضخمة وبناء منظومة طويلة الأمد

قالت Spotify إن استثماراتها خلال السنوات الخمس الماضية أسهمت بأكثر من 10 مليارات دولار في قطاع البودكاست، ضمن مسار يهدف إلى رفع دخل المبدعين، وتوسيع التفاعل، وبناء البنية التحتية التقنية اللازمة لدعم المحتوى الصوتي والمرئي على نطاق واسع.

خفض الحواجز أمام تحقيق الدخل

ضمن التحديث الجديد، خفّضت Spotify معايير الانضمام إلى برنامج تحقيق الدخل بعد عام واحد فقط من إطلاقه. بات بإمكان المبدعين التأهل عبر 1,000 متابع متفاعل و2,000 ساعة استهلاك خلال آخر 30 يومًا و3 حلقات منشورة، مقارنة بالمتطلبات السابقة التي كانت أعلى بكثير. هذا التعديل يعكس محاولة لتوسيع قاعدة المبدعين القادرين على تحقيق دخل فعلي.

الفيديو يقود النمو داخل المنصة

قال Roman Wasenmuller، الرئيس العالمي للبودكاست في Spotify، إن استهلاك البودكاست المرئي شهريًا على المنصة “تضاعف تقريبًا” منذ إطلاق البرنامج. وأضاف أن المستخدم المتوسط بات يشاهد عددًا مضاعفًا من برامج الفيديو شهريًا مقارنة بما كان عليه قبل الإطلاق، ما يشير إلى تحول سلوكي واضح داخل قاعدة المستخدمين.

نماذج إيرادات أكثر تنوعًا

أوضحت Spotify أن المبدعين المشمولين في البرنامج يمكنهم تحقيق إيرادات من الإعلانات على الخطط المجانية ومن منصات أخرى. أما منشئو الفيديو، فيحصلون على قناة دخل إضافية عبر مدفوعات مباشرة من Spotify عندما يشاهد مشتركو Premium المحتوى المرئي دون إعلانات، ما يربط الإيرادات مباشرة باستهلاك الاشتراكات المدفوعة.

تكامل تقني مع منصات الاستضافة

وسّعت الشركة قدرات النشر وتحقيق الدخل عبر السماح لصنّاع المحتوى بالعمل مباشرة من منصات استضافة خارجية مثل Acast وAudioboom وLibsyn. ويتم ذلك من خلال واجهات برمجة تطبيقات (APIs) جديدة تقلل التعقيد التقني وتسمح بدمج الإنتاج والتوزيع وتحقيق الدخل في مسار واحد.

أدوات رعاية وإدارة تجارية جديدة

أعلنت Spotify أنها ستطلق في أبريل 2026 أدوات جديدة لإدارة الرعايات الإعلانية، ما يمنح المبدعين تحكمًا أكبر في الصفقات التجارية وآليات إدارتها داخل المنصة، مع تقليل الاعتماد على حلول خارجية.

استوديو Sycamore: من البنية الرقمية إلى الإنتاج المادي

كشفت الشركة عن Spotify Sycamore Studios في لوس أنجلوس، ليكون المقر الجديد لبودكاست The Ringer، إضافة إلى إتاحته لمجموعة مختارة من المبدعين. وأوضح Jordan Newman، رئيس شراكات المحتوى في Spotify، أن هذه الخطوة تهدف إلى خفض تكاليف الإنتاج على المبدعين من خلال توفير مرافق جاهزة بدل استئجار استوديوهات مستقلة.

شبكة إنتاج عالمية تتوسع

ينضم استوديو لوس أنجلوس الجديد إلى مرافق Spotify القائمة في لندن ونيويورك، ضمن استراتيجية لبناء شبكة إنتاج عالمية تدعم المحتوى الصوتي والمرئي وتزيل الحواجز التشغيلية أمام المبدعين.

منافسة محتدمة على البودكاست المرئي

تأتي هذه التوسعة في وقت تتسابق فيه المنصات الرقمية على استقطاب منشئي البودكاست المرئي، في ظل الطلب المتزايد على هذا الشكل من المحتوى لما يقدمه من تفاعل أعلى وقدرة أكبر على تحقيق الدخل مقارنة بالصوت فقط.

خلاصة تقنية

توسيع تحقيق الدخل، وخفض متطلبات التأهل، وإطلاق استوديو إنتاج فعلي، تشكل معًا تحولًا في دور Spotify نحو منصة متكاملة تجمع بين التوزيع، والإنتاج، والتكامل التقني، ونماذج الإيرادات، في محاولة لترسيخ موقعها داخل اقتصاد المحتوى المرئي المتنامي.

المصدر: Reuters